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Virtual-Reality

Virtual-Reality - Akzeptanz und Auswirkungen von immersiven Produktpräsentationen am Beispiel von Erfahrungsgütern

Taschenbuch
von Kai Israel
44,00 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Edition Rainer Hampp
Auflage 2023
Seiten 185
Format 15,0 x 1,0 x 21,0 cm
Gewicht 244 g
Reihe Hamburger Schriften zur Marketingforschung 102
ISBN-10 3985420602
ISBN-13 9783985420605
Bestell-Nr 98542060A
Produktbeschreibung  

Die Virtual-Reality (VR) Technologie ermöglicht Unternehmen eine Produktpräsentation, die weit über traditionelle Darstellungsmethoden hinausgeht. Obgleich die Integration der VR-Technologie für Unternehmen viele Chancen eröffnet, ist deren Einsatz auch mit Risiken verbunden. Insbesondere der Mangel an empirisch gesicherten Erkenntnissen zur Kundenakzeptanz, zu den Auswirkungen der Nutzung sowie zu Kannibalisierungseffekten ist ein wesentlicher Grund, der die Verbreitung von VR in der Kundenkommunikation noch hemmt. Das Buch adressiert diese Forschungslücken und identifiziert mittels eines nutzerzentrierten, quantitativen Forschungsdesigns konkrete Chancen und Risiken, die mit dem Einsatz von VR-Produktpräsentationen verbunden sind.

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