Personalisierte Preise - Rechtliche Bewertung und regulatorische Handlungsoptionen unter Berücksichtigung ökonomischer Erkenntnisse

Ongoing technological change increases the likelihood of algorithm-based personalization of consumer prices, which is, however, associated with new risks for consumers. Jakob Metzger approaches this phenomenon by first analyzing the socio-economic effects of such pricing models and, on that basis, developing an independent legal definition of personalized prices. This is followed by a systematic examination of the existing legal framework, in which the inclusion of all relevant areas of law - among them consumer law, competition law, and unfair competition law, but also the law of the networked society - allows for a holistic assessment and reveals existing regulatory shortcomings. The author ultimately addresses these deficiencies by comparatively and critically assessing potential regulatory options. The focus lies on the further development of existing information obligations, while more far-reaching regulatory measures are also discussed, such as the establishment of a market price transparency authority, the introduction of a reference price requirement, or the imposition of a specific tax on personalized prices.

Einleitung
Erster Teil: Grundlagen


Kapitel 1: Der Preis als Objekt der Personalisierung



Kapitel 2: Preisgestaltung im historischen Rückblick



Kapitel 3: Zum Begriff der personalisierten Preise



Kapitel 4: Zwischenergebnis

Zweiter Teil: Der Einsatz personalisierter Preise


Kapitel 5: Verbreitung personalisierter Preise



Kapitel 6: Sozialökonomische Auswirkungen



Kapitel 7: Zwischenergebnis

Dritter Teil: Rechtlicher Rahmen


Kapitel 8: Die Preisgestaltungsfreiheit als Grundlage des Preisrechts



Kapitel 9: Allgemeines Vertragsrecht



Kapitel 10: Verbraucherschutzrecht



Kapitel 11: Recht der vernetzten Gesellschaft



Kapitel 12: Lauterkeitsrecht



Kapitel 13: Kartellrecht



Kapitel 14: Antidiskriminierungsrecht



Kapitel 15: Sektorspezifische Regelungen



Kapitel 16: Zwischenergebnis

Vierter Teil: Regulatorische Handlungsoptionen


Kapitel 17: Regulierungsbedarf



Kapitel 18: Risikomanagement durch flankierende Maßnahmen



Kapitel 19: Risikominderung durch steuernde Regulierung



Kapitel 20: Risikovermeidung durch Beschränkungen



Kapitel 21: Steuerlicher Ausgleich negativer Effekte



Kapitel 22: Zwischenergebnis

Fazit