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Marketingcontrolling: Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz (Kohlhammer Edition Marketing)

Marketingcontrolling: Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz (Kohlhammer Edition Marketing) - Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz

von Sven Reinecke, Simone Janz
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Produktdetails  
Verlag Kohlhammer
Auflage 2007
Seiten 516
Format 21,5 cm
Gewicht 684 g
Reihe Edition Marketing
ISBN-10 3170184040
ISBN-13 9783170184046
Bestell-Nr 17018404M
Produktbeschreibung  

Dieses Lehr- und Nachschlagewerk stellt die in Wissenschaft und Praxis wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrolling in kompakter und geschlossener Form dar. Der Autor bietet dabei erstmals eine wissenschaftliche Fundierung des Themenkomplexes unter Berücksichtigung aktueller Entwicklungen und Trends. Es werden mit der problembezogenen Informationsversorgung, der Unterstützung der Marketingplanung, der Marketingüberwachung (Kontrollen und Audits), den Koordinationsfunktionen sowie der Organisation und Integration in das Gesamtcontrolling besonders praxisrelevante Teilgebiete behandelt.

Klappentext:

Angesichts der wachsenden Bedeutung von wertorientierter Unternehmensführung, Markenwert und Controlling wächst der Druck von Management und Kapitalmärkten, auch Marketing "messbar" zu machen. Ziel muss es sein, die Effektivität (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) sämtlicher Marketingprozesse und -instrumente sowie der damit verbundenen Budgets sicherstellen und ausweisen zu können. Dabei muss auch die Anschlussfähigkeit an das Unternehmenscontrolling gewährleistet werden. Das vorliegende Lehr- und Nachschlagewerk stellt die für Praxis, Lehre und Forschung wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrollings in kompakter, geschlossener Form dar. Unter Berücksichtung von aktuellen Entwicklungen und Trends wird ein konsistentes, wissenschaftlich fundiertes Marketingcontrollingkonzept vorgestellt. Vertieft werden insbesondere praxisrelevante Themen wie Erfolgsnachweis des Marketing, Kontrolle der Marketinginstrumente, Marketingbudgetierung, Marken- und Marketingau dit, Marketingkennzahlensysteme sowie Marken- und Kundenwert.

Autorenporträt  
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