TikTok-Marketing - Inkl. strategischer Kanalplanung, Analytics und Social Ads. Viele Best Practices für deinen TikTok-Kanal

Fehlt TikTok noch in deinem Online-Marketing-Baukasten? Dann ist es Zeit, das zu ändern! In diesem Praxisbuch zeigt Anja Spägele dir, wie du dein Unternehmen erfolgreich auf TikTok positionierst und mit Challenges und viralem Content deine Zielgruppe begeisterst.
Lerne Anhand praxisnaher Beispiele, wie du einen TikTok-Kanal konzipierst,die richtige Strategie für dein Unternehmen findest, deinen Content optimierst und deine Views, Watchtime und Kampagnen analysierst. So integrierst du TikTok spielend leicht in deine Online-Marketing-Strategie.

Aus dem Inhalt:

• Die richtige Strategie für dein Unternehmen


• TikTok-Kanal konzipieren und aufbauen


• Die verschiedenen Formate im Überblick


• Content erstellen und optimieren


• Effekte, Sounds und Memes nutzen


• Reichweite steigern


• Challenges und Influencer-Kampagnen betreuen


• Community-Management


• AdManager, Analytics etc. auswerten und analysieren


• Bildrechte, Tonrechte, Jugend- und Datenschutz

  Geleitwort ... 13




  1.  Einführung ins TikTok-Marketing ... 15




  2.  #GetToKnowMeBetter -- wie funktioniert TikTok? ... 21



       2.1 ... Die Besonderheiten von TikTok ... 23


       2.2 ... For You, Watch, Interact -- die Customer Journey auf TikTok ... 32


       2.3 ... Warum TikTok die ideale Plattform für Unternehmen und Influencer ist ... 35


       2.4 ... Ist TikTok für meine Branche interessant? ... 45


       2.5 ... Was du vor deinem Start über TikTok wissen solltest ... 49





  3.  Mit strategischer Planung zum erfolgreichen TikTok-Kanal ... 51



       3.1 ... Lerne die Zielgruppe von TikTok kennen ... 52


       3.2 ... Leg deine Zielgruppe bei TikTok fest ... 60


       3.3 ... Zieldefinition -- was möchtest du auf TikTok erreichen? ... 65





  4.  Dein Unternehmensprofil bei TikTok -- erste Schritte ... 71



       4.1 ... Privates Konto, Erstellerkonto oder Unternehmenskonto? ... 72


       4.2 ... Privates Konto in Unternehmenskonto oder Erstellerkonto umwandeln ... 75


       4.3 ... Richte dein Business-Konto richtig ein ... 76


       4.4 ... So bekommst du den blauen Haken ... 81


       4.5 ... So richtest du eine zweistufige Authentifizierung ein ... 83





  5.  Das Kanalkonzept ... 85



       5.1 ... #ItsAMatch -- der passende Content für dein Unternehmen und deine Zielgruppe ... 86


       5.2 ... #TellYourStory -- heb deine Marke erfolgreich hervor ... 102


       5.3 ... #BrandIt -- finde dein Markenzeichen ... 113


       5.4 ... Praxisbeispiel: Hey Leute, Hausbautipp -- das Branding von @flovombauherrenforum ... 118





  6.  Influencer bei TikTok ... 121



       6.1 ... Wie TikTok Creators an sich bindet ... 123


       6.2 ... Influencer Marketing ... 130





  7.  Optimiere deine Inhalte für den Algorithmus ... 145



       7.1 ... Den TikTok-Algorithmus verstehen ... 146


       7.2 ... Mit den richtigen Hashtags Sichtbarkeit schaffen ... 148





  8.  Die verschiedenen TikTok-Formate ... 157



       8.1 ... TikTok Live ... 158


       8.2 ... Die verschiedenen Formate im Überblick ... 167


       8.3 ... Strategische Planung der verschiedenen Formate ... 184





  9.  Memes bei TikTok ... 197



       9.1 ... Was sind Memes? ... 198


       9.2 ... Wie werden Memes bei TikTok verwendet? ... 199


       9.3 ... Wie kann ich Memes in mein Content Marketing einbauen? ... 202





10.  Dein Weg zum erfolgreichen Unternehmensprofil -- Videos erstellen ... 205



       10.1 ... Das richtige Set-up ... 206


       10.2 ... Video erstellen ... 207





11.  TikTok Analytics ... 231



       11.1 ... Was ist TikTok Analytics? ... 232


       11.2 ... So findest du die Analytics ... 233


       11.3 ... Einfach erklärt: TikTok Analytics ... 234


       11.4 ... Erfolge messen ... 242


       11.5 ... Reporting erstellen ... 245





12.  #ReachThemAll -- wie du deine Reichweite steigern kannst ... 247



       12.1 ... Welche Arten von Reichweite gibt es? ... 248


       12.2 ... Reichweite organisch steigern ... 249


       12.3 ... Reichweite kaufen ... 254





13.  Werbung auf TikTok ... 257



       13.1 ... Kampagne erstellen -- eine Anleitung für den Ads-Manager ... 260


       13.2 ... Kampagne planen ... 263


       13.3 ... Kampagnen verwalten und optimieren ... 272


       13.4 ... Für Experten -- das TikTok Pixel ... 277


       13.5 ... Best Practice: Gestalten von Werbevideos ... 281


       13.6 ... Weitere Werbemöglichkeiten bei TikTok ... 285





14.  Mit Followern kommunizieren -- warum gutes Community Management den Unterschied macht ... 289



       14.1 ... Die TikTok-Community ... 290


       14.2 ... Community Management ... 295


       14.3 ... Community Monitoring ... 303





15.  Bonus: Hilfreiche Tipps und Tricks ... 307



       15.1 ... Weitere Einsatzmöglichkeiten deines TikTok-Contents ... 307


       15.2 ... Nützliche Einstellungen ... 309


       15.3 ... Hilfreiche Tools und ihre Einsatzgebiete ... 312


       15.4 ... TikTok-Workflow -- alle wichtigen Aufgaben auf einen Blick ... 318





16.  #GetItRight -- TikTok aus rechtlicher Sicht ... 325



       16.1 ... Private und geschäftliche Nutzung von TikTok ... 325


       16.2 ... Welches Recht und welche Regeln gelten bei TikTok? ... 326


       16.3 ... Datenschutz ... 327


       16.4 ... Jugendschutz (Mitverantwortung für die Plattformen) ... 329


       16.5 ... Video- und Bildrechte (Urheberrecht: Bibliotheken, Stockmaterial, Remixes) ... 329


       16.6 ... Abbildung von Personen und Sachen ... 335


       16.7 ... Aufnahmen von Sachen und Gebäuden ... 339


       16.8 ... Influencer und Werbekennzeichnung ... 339


       16.9 ... Namens- und Markenrechte ... 343


       16.10 ... Gewinnspiele und Wettbewerbe ... 345


       16.11 ... Äußerungsrecht und Werbeaussagen ... 347


       16.12 ... Haftung für Links, Kommentare und fremde Inhalte ... 348





  Index ... 351