Suchmaschinen-Optimierung - Das SEO-Standardwerk in neuer Auflage. Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu SEO, Google u. Co.

Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign.

Aus dem Inhalt:

• Überblick über SEO


• Suchmaschinen verstehen


• Funktionsweisen von Google


• Keyword-Recherche


• Website-Struktur optimieren


• Planung und Durchführung


• Google-Ranking erhöhen


• Ziele und KPIs


• Gewichtung und Relevanz


• Zentrale Onpage-Faktoren


• Linkbuilding


• Duplicate Content


• Spam-Vermeidung


• Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben


• CMS, Weblogs und


• Online-Shops


• Tracking


• Web Analytics und


• Controlling


• Usability und SEO


• Content Marketing

  Vorwort ... 29


  1.  Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 31


       1.1 ... Suchhilfen im Web ... 33

       1.2 ... Die Content-Anbieter ... 52

       1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 62

       1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67



  2.  SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83


       2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84

       2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90

       2.3 ... SMART vorgehen ... 100

       2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105

       2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113

       2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114

       2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 119



  3.  Keyword-Recherche ... 131


       3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132

       3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 138

       3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 142

       3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 146

       3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 153

       3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 170

       3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 191

       3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 201

       3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 214

       3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 218



  4.  Anatomie des World Wide Web ... 221


       4.1 ... Exkurs in HTML ... 222

       4.2 ... Trägermedium Internet ... 232

       4.3 ... HTTP ... 240

       4.4 ... Content-Management-Systeme ... 252



  5.  Architektur von Suchmaschinen ... 257


       5.1 ... Suchmaschinen ... 258

       5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 268

       5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 275

       5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 290

       5.5 ... Datenstruktur ... 316



  6.  Suchprozess ... 325


       6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 326

       6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 336

       6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 340

       6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 350

       6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 361



  7.  Gewichtung und Relevanz ... 373


       7.1 ... Statistische Modelle ... 375

       7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 395

       7.3 ... PageRank ... 404

       7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 417

       7.5 ... TrustRank ... 418

       7.6 ... User-Signale ... 422

       7.7 ... Cluster-Verfahren ... 431



  8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 437


       8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 437

       8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 464

       8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 476

       8.4 ... Die Startseite ... 490

       8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 494

       8.6 ... Sprechende URLs ... 495

       8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 503

       8.8 ... Domainwahl ... 504

       8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 513

       8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 519

       8.11 ... Webhosting ... 521

       8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527

       8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 549

       8.14 ... Duplicate Content ... 555

       8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 591

       8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 594

       8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 601



  9.  Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 607


       9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 608

       9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 609

       9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 619

       9.4 ... XML-Sitemaps ... 622

       9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 631

       9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 632

       9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 638

       9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 646



10.  Onpage-Optimierung ... 649


       10.1 ... Optimierung durch Tags ... 651

       10.2 ... Meta-Tags ... 680

       10.3 ... Bildoptimierung ... 698

       10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 714

       10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 736

       10.6 ... JavaScript und Ajax ... 747

       10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 756



11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 763


       11.1 ... Linkjuice ... 764

       11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 765

       11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 771

       11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 774

       11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 782

       11.6 ... Linkpartnerschaften ... 797

       11.7 ... Linkkauf ... 804

       11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 809

       11.9 ... Weblogs ... 819

       11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 823

       11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 828

       11.12 ... Penaltys ... 830

       11.13 ... Linkabbau ... 833

       11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 842

       11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 844

       11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 856

       11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 862

       11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 869



12.  Universal Search und strukturierte Daten ... 877


       12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 879

       12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 879

       12.3 ... Google Knowledge Graph ... 898

       12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 902

       12.5 ... Markup-Formate ... 909

       12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 931



13.  Spam ... 953


       13.1 ... Keyword-Stuffing ... 955

       13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 957

       13.3 ... Hidden-Links ... 962

       13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 962

       13.5 ... Meta-Spam ... 964

       13.6 ... Doorway-Pages ... 965

       13.7 ... Cloaking ... 969

       13.8 ... IP-Delivering ... 971

       13.9 ... Bait-and-Switch ... 971

       13.10 ... Domaindubletten ... 972

       13.11 ... Page-Jacking ... 973

       13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 974

       13.13 ... Kopierte Inhalte ... 976

       13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 977

       13.15 ... Negative SEO ... 978

       13.16 ... Pop-up-Spam ... 978

       13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 979

       13.18 ... Oversubmitting ... 980

       13.19 ... Spam melden ... 980

       13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 981



14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 985


       14.1 ... Monitoring ... 986

       14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 991

       14.3 ... Tracking ... 1014

       14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1018

       14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1043

       14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1052

       14.7 ... Rank-Monitoring ... 1055



15.  Google - Gerüchte, Updates und Theorien ... 1059


       15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1060

       15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1064

       15.3 ... Google-Update-Typen ... 1067

       15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1069

       15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1086

       15.6 ... Sandbox ... 1089



16.  Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1093


       16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1094

       16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1095

       16.3 ... Usability-Regeln ... 1103



17.  SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1113


       17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1114

       17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1118

       17.3 ... Bilder ... 1120

       17.4 ... URLs ... 1123

       17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1128

       17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1131

       17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1134

       17.8 ... Sicherheit ... 1137

       17.9 ... Rendering ... 1138

       17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1139

       17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1140

       17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1142

       17.13 ... Viel Erfolg! ... 1151



18.  SEO und Recht ... 1153


       18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1154

       18.2 ... Urheberrecht ... 1168

       18.3 ... Markenrecht ... 1173

       18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1177

       18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1181

       18.6 ... Datenschutz ... 1182

       18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1191

       18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1197

       18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1198



  Anhang ... 1205


       A ... Glossar ... 1205

       B ... Literaturverzeichnis ... 1217



  Index ... 1220