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  1. Wirtschaft, Recht
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Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung

Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung - Eine Studie zum Blickverhalten im Internet. Diss. Mit e. Geleitw. v. Günter Silberer

Taschenbuch
von Petja Heimbach
54,99 €
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Produktdetails  
Verlag Deutscher Universitätsverlag
Auflage 2001
Seiten 292
Format 15,5 x 23,5 x 1,6 cm
Gewicht 486 g
Reihe Gabler Edition Wissenschaft
ISBN-10 3824473682
ISBN-13 9783824473687
Bestell-Nr 82447368A
Produktbeschreibung  

Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.

Inhaltsverzeichnis:

1. Einleitung.- 2. Werbung in Interaktiven Medien und deren Nutzung.- 3. Theorien und Modelle der Nutzung und Wirkung Interaktiver Werbung.- 4. Eine experimentelle Untersuchung zu Wirkungen Interaktiver Werbung.- 5. Implikationen für Forschung und Praxis.- Anhang I: Treatments.- Anhang II: Fragebogen.- Anhang III: Beobachtungsbogen.

Autorenporträt  
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