Influencing im Werberecht - Die Pflicht zur Werbekennzeichnung aus lauterkeits- und medienrechtlicher Sicht

'Influencer Advertising Disclosure Requirements. An Analysis of Labeling Obligations under Competition and Media Law': This study scrutinises the phenomenon of influencing under German Advertising Law. The author examines when influencers are required to label their posts as advertising and provides guidance on how this labeling can be implemented in practice. Special attention is given to the labeling requirement for self-purchased products.

1.Einleitung

2. Allgemeine Grundlagen
Grundlagen des Influencings - Die Plattform Instagram

3. Rechtliche Grundlagen
Das Erkennbarkeitsgebot als Grundprinzip der Kennzeichnungspflichten - Beurteilungsmaßstab

4. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Lauterkeitsrechtliche Betrachtung
Unionsrechtliche Vorgaben - Anwendungsbereich - Die geschäftliche Handlung - Das 'Ob' der Kennzeichnung - Das 'Wie' der Kennzeichnung

5. Die Kennzeichnungspflicht beim Influencing: Medienrechtliche Betrachtung
Unionsrechtliche Vorgaben - Anwendungsbereich - Die Mediengattung - Das 'Ob' der Kennzeichnung - Das 'Wie' der Kennzeichnung

6. Konkurrenzen und Rechtsfolgen
Konkurrenzen - Rechtsfolgen

7. Schluss