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Dynamic Pricing aus Konsumentensicht

Dynamic Pricing aus Konsumentensicht - Theoretische Analyse und empirische Untersuchung von Einflussfaktoren und Konsequenzen

Taschenbuch
von Anna Priester
74,99 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2022
Seiten 381
Format 15,0 x 2,2 x 21,1 cm
Gewicht 526 g
Reihe Fokus Dienstleistungsmarketing
ISBN-10 365839465X
ISBN-13 9783658394653
Bestell-Nr 65839465A
Produktbeschreibung  

Anna Priester untersucht in acht Experimenten, wie sich die Anwendung des Dynamic Pricing auf die Wahrnehmung und Reaktion der Konsumenten auswirkt und welche Einflussfaktoren hierbei eine Rolle spielen. Sie bietet zunächst eine konzeptionelle Analyse und Abgrenzung des Dynamic-Pricing-Begriffs. Die Ergebnisse ihrer empirischen Studien machen einerseits deutlich, dass dynamische Preise einen negativen Einfluss auf die Fairnesswahrnehmung und das Vertrauen der Konsumenten haben. Andererseits legen die Experimente eine Reihe von Determinanten offen, die die Wahrnehmung und Reaktion der Konsumenten beeinflussen. Basierend auf den Erkenntnissen leitet die Autorin Implikationen für die Wissenschaft und die unternehmerische Praxis ab.

Inhaltsverzeichnis:

Einleitung.- Grundlagen des Dynamic Pricing.- Grundlagen der Preiswahrnehmung.- Experimentelle Untersuchungen.- Schlussbetrachtung.- Literatur.

Autorenporträt  
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