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Crossmediale Markenführung

Crossmediale Markenführung - Analyse des Formats "Welt der Wunder" in den Bereichen TV, Print, Online

Taschenbuch
von Christoph Schlein
44,99 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Diplomica
Auflage 2013
Seiten 84
Format 15,5 x 22,0 x 5,5 cm
Gewicht 160 g
ISBN-10 3842895577
ISBN-13 9783842895577
Bestell-Nr 84289557A
Produktbeschreibung  

Zu Beginn des 19. Jahrhunderts ging es bei Marken ursprünglich darum, Waren zu kennzeichnen, um die Herkunft des Produktes anzugeben und damit einen Qualitätsnachweis erbringen zu können. Mittlerweile ist das Markieren von Waren etwas komplexer geworden. Wird heutzutage das Thema der Marke angesprochen, heißt es in einer Studie von PricewaterhouseCoopers nicht umsonst: Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen von Unternehmen . Das Verständnis und die Bedeutung von Marken hat sich in den letzten Jahrzehnten durch den enormen Zuwachs an Medien, Werbeträgern und anderen Kanälen stark verändert, um eine Marke zu etablieren ist ein Prozess nötig, der Zeit benötigt. In einer schnelllebigen Gesellschaft, wie wir sie haben, in der immer wieder neue Trends hervorgebracht werden, gibt es diese Zeit jedoch nicht.

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