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Marketing

Marketing - Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

Gebundene Ausgabe
von Rainer Olbrich
49,99 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2022
Seiten 562
Format 17,4 x 3,9 x 24,3 cm
Gewicht 1156 g
ISBN-10 3662649446
ISBN-13 9783662649442
Bestell-Nr 66264944A
Produktbeschreibung  

Das Buch führt in komprimierter, verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketings ein und vermittelt ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck orientieren sich die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen.

Inhaltsverzeichnis:

Überblick über die behandelten ProblembereicheDie historische Entwicklung der 'Marketing-Lehre'Der 'moderne', prozessorientierte Ansatz des MarketingKonzeptionelle Grundlagen der MarketingplanungKlassische Prognosemodelle in der MarketingplanungDie Planung der MarketinginstrumenteSektorales Marketing

Autorenporträt  
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