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Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung

Keyword-Design in der Suchmaschinenwerbung - Konzeptionelle Grundlagen und empirische Untersuchungen im Online-Handel

Taschenbuch
von Nadine Ampler
74,99 €
inkl. MwSt. versandkostenfrei!
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2025
Seiten 204
Format 15,0 x 1,2 x 21,0 cm
Gewicht 301 g
Reihe Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
ISBN-10 3658474556
ISBN-13 9783658474553
Bestell-Nr 65847455A
Produktbeschreibung  

Dieses Werk analysiert anhand von Realdaten eines deutschen Online-Händlers die Gestaltung von Keywords in der Suchmaschinenwerbung . Durch umfassende empirische Untersuchungen werden sowohl absolute als auch relative Zielgrößen betrachtet, wobei der Einfluss von inhaltlichen, formalen und wettbewerbsbezogenen Gestaltungskriterien untersucht wird.

Neben der Untersuchung der verschiedenen Gestaltungskriterien wird das Suchvolumen der im Keyword beworbenen Produktarten als differenzierende Variable berücksichtigt.

Die Ergebnisse bieten Werbetreibenden wertvolle Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, um ihre Keywordgestaltung gezielt auf das Suchvolumen der beworbenen Produktarten auszurichten.

Inhaltsverzeichnis:

Zur zunehmenden Bedeutung des Keyword-Designs in der Suchmaschinenwerbung.- Grundlagen der Suchmaschinenwerbung.- Aktueller Stand und Abgrenzung von bisherigen Forschungen.- Datengrundlage.- Untersuchung des Keyword-Designs im Hinblick auf absolute Zielgrößen.- Untersuchung des Keyword-Designs in Bezug auf relative Zielgrößen.- Schlussbetrachtung.

Autorenporträt  
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