Add-on-Preissysteme - Determinanten und Konsequenzen der Konsumentenwahrnehmung
| Verlag | Springer, Berlin |
| Auflage | 1. Auflage, 02.12.2022 |
| Seiten | 237 |
| Format | 14,9 x 1,5 x 22,5 cm |
| Gewicht | 336 g |
| Reihe | Fokus Dienstleistungsmarketing |
| ISBN-10 | 3658396520 |
| ISBN-13 | 9783658396527 |
| Bestell-Nr | 65839652A |
Christopher Pütz untersucht in drei Forschungsprojekten, wie Konsumenten Add-on-Preissysteme wahrnehmen, bei denen Anbieter neben einem Basisprodukt optionale kostenpflichtige Zusatzleistungen vermarkten. Die Ergebnisse der empirischen Studien offenbaren eine Reihe von Determinanten, welche die Wahrnehmung von Add-on-Preissystemen beeinflussen und welche Konsequenzen daraus resultieren. Basierend auf diesen Erkenntnissen leitet der Autor Implikationen für die Wissenschaft und die Unternehmenspraxis ab.
Inhalt:
1 Einleitung.- 2 Grundlagen von Add-on-Preissystemen.- 3 Grundlagen der Preisfairness.- 4 Forschungsprojekt I: Netnografie.- 5 Forschungsprojekt II: Delphi-Befragung.- 6 Forschungsprojekt III: Experimentelle Untersuchungen.- 7 Schlussbetrachtung.
