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Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien

Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien - Planung, Einsatz und Wirkung von Außen- und Verkehrsmittelwerbung

Taschenbuch
von Michael Kleinjohann
14,99 €
inkl. MwSt. zzgl. Versandkosten
Produktdetails  
Verlag Springer
Auflage 2021
Seiten 69
Format 14,8 x 0,4 x 21,0 cm
Gewicht 127 g
Reihe Essentials
ISBN-10 3658355026
ISBN-13 9783658355029
Bestell-Nr 65835502A
Produktbeschreibung  

Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Außenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanälen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Käufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfaßsäulen am Straßenrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, großflächige Blow Ups an Hochhäusern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughäfen sorgen für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz von Marken und Unternehmen im öffentlichen Raum. Der Autor bietet einen grundlegenden Überblick über Elemente, Formate und Einsatzfelder von Außenwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhöfen oder Parkhäusern oder auf Verkehrsträgern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erläutern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen im öffentliche n Raum.

Inhaltsverzeichnis:

Marketing und Mobilität.- Out-of-Home-Marketingkommunikation.- Stationäre.- Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation.- Mobile Einsatzorte von Out-of-Home-Kommunikation.- Digitale Out-of-Home-Kommunikation.

Autorenporträt  
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