Handbuch Printwerbung

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Planung, Kreation und Wirkung von Anzeigen. Die besten Kampagnen aus 50 Jahren

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mi-Wirtschaftsbuch, 2009, 251 Seiten, Format: 28,5 cm, ISBN-10: 3636031635, ISBN-13: 9783636031631, Bestell-Nr: 63603163M
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Produktbeschreibung

Anzeigen sind ein zentrales Instrument der Werbung. Doch was ist eine gute Anzeige? Was muss man beachten, wenn man Kampagnen plant? Auf diese und viele andere Fragen gibt dieses Standardwerk er schöpfend Auskunft.Der Autor Jochen Kalka, Chefredakteur von Werben&Verkaufen, beschreibt und analysiert den gesamten Prozess der Anzeigenplanung und der Anzeigengestaltung und gibt viele praxiserprobte Tipps. Er bietet konkrete Handlungsanleitungen zur Planung, Umsetzung und Kontrolle wirkungsvoller Anzeigenkampagnen. Planung: Zielgruppen, Werbeträger und Agenturauswahl Kreation: Text, Layout und Sonderwerbeformen Wirkung: Messung des Werbeerfolgs Extra: Ein Blick zurück in die Geschichte der Printwerbung mit den fünfzig eindrucksvollsten Anzeigen-kampagnen der vergangenen fünf Jahrzehnte.

Autorenbeschreibung

Dr. Jochen Kalka ist Chefredakteur der Fachzeitschriften "media&marketing", "werben&verkaufen", "Marketingjournal"und"Kontakter". Zuvor arbeitete er in der Unternehmenskommunikation von Hubert Burda Media sowie bei Ernst&Young Network.

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